「面對2025年川普關稅政策所帶來的衝擊，不少品牌影片因此被迫暫停，本文探討品牌影片如何在新政策環境下完成轉型與應對。」
有劇組因為「川普關稅」停拍了
「我們要停拍了，預算被凍結。」
這不是傳聞，而是朋友劇組真實發生的事情。
經過數十天的前製，在一切準備就緒，即將開拍之時，代理商卻一通電話打來：「對美出口不確定了，資金調動，拍攝先暫停，何時復拍要再看客戶那邊的情況。」
這不只是政治問題，這是我們每個人都可能遇到的日常。
2025年4月2日，解放日關稅，全球跌停。4月10日，川普宣布新政，對中國加徵125%關稅，其餘75國提出「暫緩90天，徵收10%對等關稅」，全球暴漲。這樣的政策震盪，讓市場信心崩潰，直接影響了我們的經濟環境，與影視產業相關的，則是行銷預算不可避免的刪減。
不確定性，是最可怕的毒藥
企業可以應對困難，但最怕的，是不知道接下來會發生什麼。
這一波關稅風暴，就像是連續的地震：你剛補強牆角，但不知道下一波會從何而來。
因為這種不確定性，造成品牌方股價營收下跌，就會開始縮減預算，凍結推案；
但最根本的問題是——他們開始懷疑：「我的市場在哪裡？還能怎麼被客戶信任？」
—你的形象影片，不再只是好不好看，而是關乎你能不能走進對方的信任圈。
品牌影片如何在關稅政策風暴中重塑信任？
這場變局裡，形象影片將扮演更多角色，是「品牌外交」的第一槍：
• 品牌影片變成「立場證明」：
客戶來問，我能不能拍一支影片「證明我們不是中資」？
• MIT 不再只是標籤，是敘事策略：
從產地優勢轉向信任優勢，影片要講清楚我們「站在哪裡」。
• 影片成為跨國談判前的第一頁簡報：
能讓代理商、通路、海外客戶快速了解「我們是誰」「我們不在中國供應鏈之中」，比談條件還重要。
品牌影片該怎麼應對這波局勢？
以下三件事，是我們建議品牌主、出口商、創意人，現在就該思考的：
• 不要只做產品影片，要講品牌立場
影片不再只是規格、功能，而是信任、文化、價值選擇。
• 跨語系、跨文化敘事變成基本需求
不能只給台灣市場看，要讓東南亞、美國、歐洲都能懂。
• 影片提早進入談判流程，而不是最後補充資料
早在商務會議開始前，對方就該先看到你影片裡的誠意與實力。
未來會發生什麼事？
我們預測這波關稅若持續，接下來將會發生這些事：
短期內：案子停拍、預算凍結、外貿暫緩，政府可能宣布補貼或緊急轉單政策
中期：出口品牌開始尋求新的市場、新的敘事方案
長期：能進入新供應鏈，取得同盟信任的企業，得以生存
結語｜不能控制政策，但可以決定怎麼說話
真正決定你活不活下來的，是你怎麼說。
影像，可以是一種證明、一種態度、一種信任的語言。
我們總能找到出路。
補充資料：
WTO 對全球關稅政策的分析
美國貿易代表辦公室（USTR）關於2025關稅新聞